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曾被央视点名批评的《熊出没》,怎么就成了票房最高的儿童IP?

作者:ACGx
2020-01-09

文章经授权,转自公众号:ACGx   微信ID:acgxclub

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在未来很长一段时间里,行业内恐怕难以出现能与之抗衡的竞品!


寒假带孩子去看一场《熊出没》大电影,已经是近几年中国学龄儿童家长默认的娱乐方式了。自2014年开始,《熊出没》每年推出一部系列动画电影,以差异化的打法在春节档电影大战中赢得一席之地,6部动画电影总共收入27亿票房。
原本以寒假为主要档期的《熊出没》电影,随着春节档成为中国院线市场一年中最重要的票房收割期,以及这一档期儿童电影的缺失,电影的上映时间也由寒假挪到春节档。不过在寒假即将开始前,《熊出没》电影就开启了规模性点映:由一线城市逐渐辐射至二三线,由周末点映逐渐变为整周上映,仿佛在给家长疯狂暗示:寒假溜娃,还能来影院哟!
2020年的新作《熊出没·狂野大陆》宣传的上映期是1月24日大年初一,但是自1月3日开始,就已经在多个城市开始规模性点映,目前点映票房为1600万。根据前两年的数据,在大年初一正式上映前,《熊出没》电影都能积累约5000万左右票房,这对一部国产儿童动画电影来说,已经是非常出色的数据了。

不过,这个诞生自2012年的儿童动画作品系列,在早期曾遭受家长群体口诛笔伐,甚至被央视点名批评。而今《熊出没》能够年年拿下国产儿童动漫领域的票房冠军,它到底进行了怎样的改变?


|被央视点名整改的电视动画:角色从对立变为和谐友爱

2012年,52集动画片《熊出没》在央视动画频道播出,动画讲述的是熊大、熊二和光头强之间围绕保护、破坏森林发生的各种搞笑故事。随后,动画登陆各个地方电视台少儿频道黄金时段,和前几年热播的《喜羊羊与灰太狼》一样,《熊出没》正反两派角色对立斗智斗勇的故事在各个动画频道洗脑式播出,很快吸引了国内大量儿童观众。

动画的原本设定是熊大、熊二为正面角色,砍伐森林的光头强为反面角色,但是由于掺杂了太多无脑打斗,两只熊直接上门欺负光头强的情节频频出现,不符合正面角色应有的行为,以至于动画在播出后受到社会极大争议。

2013年,《熊出没》同《喜洋洋与灰太狼》以及其他儿童动画一起,因为剧情三观不正,且存在暴利失度、语言粗俗等问题而被央视点名批评。被点名的动画被撤下进行整改,删除了大量无脑打斗画面,角色之间也不再以羞辱性的词汇互称。
在动画市场,以角色对立作为主基调的儿童作品并不少。从这一点上来说,美国知名动画《猫和老鼠》与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》大体上都属于同一类作品,不过《猫和老鼠》却几乎没有受到成年观众太多负面评价。
这不仅是因为动画在情节表现上的不同,更是因为播放环境存在巨大差异。
从内容上来说,《猫和老鼠》在动画表现上想象力更强,夸张怪诞的肢体语言展现出猫和老鼠每天相爱相杀的故事,他们更像两个损友而非绝对的敌人。而《熊出没》动画的拟人程度非常高,依靠相对简单直白的角色对白和打斗内容吸引少年儿童。

从播放环境来看,《猫和老师》引入的时间处于八九十年代,那个时候的家庭习惯是“老少同堂”看电视,家长也会给予儿童正确的价值观引导。而《熊出没》的播出时间是2012年及以后,这个时候互联网、移动互联网逐渐成了家长的娱乐主体,“儿童扔给电视机”或“儿童扔给手机”成为了中国大量家长的省心操作。显然在儿童的早期教育方面,家长的正确引导必不可少。
至今《熊出没》动画仍在更新,不过和早期的动画内容已经完全不同。动画在保护自然环境方面的立意更明确,对立的角色变成了挚友,更多新角色加入,光头强的人设变得更加丰满立体,和森林中的动物们和谐友爱相处。负面新闻对《熊出没》的影响也早已消散,2017年华强方特还推出的面向学龄前儿童的科普类动画《熊熊乐园》,至今已更新三季。
如今儿童动画的播放渠道不再仅限于电视台,追求互联网、电视台多渠道播出以打开更广阔的市场前景。同时,国产儿童动画还要同其他国外优秀儿童动画竞争观众,甚至家长,这些动画也逐渐不再以国家补贴为主要盈利目的,对故事、内容有了更高的需求,从《熊出没》长篇动画这几年来在画面、故事打造方面的进化可见一斑。
|糅合海外知名影视作品的成功点,打造中国儿童电影IP第一品牌

长篇动画的影响力逐渐增长,动画电影也提上了日程。2014年寒假,《熊出没》第一部动画电影《熊出没之夺宝奇兵》上映。同月上映的适合儿童观看的电影还有《神偷奶爸2》《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》,但是首次推出动画电影的《熊出没》,居然收入了2.47亿票房,而曾经火极一时且最高曾收获1.24亿票房的《喜羊羊与灰太狼》大电影,此次只有8600万票房。


相较于发展过程曲折的长篇动画,《熊出没》电影可谓是一炮而红。尽管在这部电影中,人物设定以及剧情走向可以看到《宝贝计划》《小鬼当家》《飞屋环游记》《冰川时代》等好莱坞知名电影作品的影子,但是它的整体内容表现和画面特效在国内儿童动画电影内容领域中,却处于领先地位。
在后续的《熊出没》电影中,糅合海外知名电影情节的大杂烩创作模式被反复运用。尽管成年人观众一眼就看出里面的门道,不过对儿童观众来说,靓丽的画面、有趣的人设和简单直接的善恶对立,配以出色的3D电影特效,每年寒假上映的《熊出没》电影都以绝对的票房优势碾压同期其他儿童电影。《熊出没》电影不仅把几年前的国产儿童IP NO.1《喜羊羊和灰太狼》远远抛在后面,也让同类型竞品很难再插入寒假档。

2019年春节档,阿里影业推出了电影《小猪佩奇过大年》。上映前行业以为这是一部可以跟《熊出没》一战的儿童电影,没想到真人歌舞穿插动画的模式不仅让父母觉得莫名其妙,儿童观众也不爱看,上映后没两天就把排片让给了《熊出没》电影。
正在点映的《熊出没·狂野大陆》中,也可以看到当下各种热点题材,“借鉴”各大热门影片元素。正如豆瓣网友“阿獠”所写的影评,这部电影中出现的设定和情节就是《西部世界》《饥饿游戏》《哈利波特》《侏罗纪公园》《2001太空漫游》热门元素的高度糅合。但是其影片质量、故事构架在国产儿童电影中仍旧是无人能敌。牢牢抓住一年中最火爆的春节档,《熊出没》电影用票房数据坐实了中国儿童动漫IP第一的位置。

在接下来的春节档,《熊出没·狂野大陆》再创票房新高也不是不可能之事。在各个视频网站的儿童专区,《熊出没》长篇动画的热度不仅超过所有国产儿童动画作品,还在不少知名国外儿童动画之上。或许很长一段时间内,国产儿童动画市场都很难出现《熊出没》的竞品。
对于这样一个成熟的国产儿童动漫IP,它的竞争对手除了不断涌入中国市场的国外IP外,还有它自己。不管从成熟IP的拓展与创新来说,还是从其母公司华强方特借《熊出没》打造主题公园的运营来说,行业也都希望这个IP能够在内容和衍生,线上到线下做出更多有借鉴意义的案例。

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